近日，QuestMobile 发布《2025「00 后」用户消费洞察报告》，显示 2025 年 10 月，淘宝 00 后月活用户规模达 1.55 亿。
近日，QuestMobile 发布《2025「00 后」用户消费洞察报告》，显示 2025 年 10 月，淘宝 00 后月活用户规模达 1.55 亿，同比增长达 11.6%，远超其他电商 app。
同时，00 后线上消费意愿稳定，中高意愿与中高能力人群持续增长。以 10 月的数据为例，中高消费意愿的 00 后占比接近 95%，消费能力集中于 1000-2999 元区间，00 后群体展现出强劲的消费潜力与成熟的消费结构。兴趣层面，「00 后」用户在分享、美食、动漫/二次元等兴趣偏好显著。
这些特征也直接体现到淘宝天猫平台的消费趋势与生态结构中。年轻用户正被淘宝多元丰富的商品供给、更具个性化的选择空间以及庞大的长尾商家生态持续吸引。
如黄金珠宝行业，各品牌今年在天猫旗舰店上新了上万款 IP 联名黄金产品，涵盖传统文化、动漫、游戏等多种元素，95 后、00 后年轻群体成购买主力。双 11 期间，多款 IP 黄金新品集中上市，一些产品上架后迅速售罄。
再如年轻人消费群体集中的潮玩行业，以 00 后为主力群体的潮玩盲盒、动漫周边、娃圈等，天猫双 11 期间增长均超两位数，超过 30 万个玩具潮玩新品在双 11 期间发售，盲盒、Lolita、游戏周边等新品大放异彩，引领行业新品增长，叠纸心意、泡泡玛特、米哈游等二次元特征显著的品牌，位列双 11 潮玩品牌榜前列。
除了个性、多样的商品生态，淘宝的年轻化运营同样成为吸引 00 后用户的关键。从去年开始，淘宝持续通过猜题免单、春节许愿等贴合年轻人兴趣的互动活动吸引年轻用户，95 后、00 后是这些活动的主力参与人群。今年 5 月，淘宝闪购上线。即时零售的受众以年轻群体为主，尼尔森 IQ《2024 年度网络购物趋势研究报告》显示，即时零售用户中，35 岁以下的年轻人占比达到了 72%。淘宝闪购的高速增长，也为淘宝带来大量年轻新用户。
