3 月 26 日，记者从天猫 TOP TALK 会上获悉，今年天猫加大对优质品牌商家的扶持力度，持续做大品牌增长，新品被摆在更关键的位置，天猫宣布投入 600 亿流量加码超级新品，让新品持续成为品牌确定性增长的引擎。
3 月 26 日，记者从天猫 TOP TALK 会上获悉，今年天猫加大对优质品牌商家的扶持力度，持续做大品牌增长，新品被摆在更关键的位置，天猫宣布投入 600 亿流量加码超级新品，让新品持续成为品牌确定性增长的引擎。
过去一年，品牌新品在天猫全面爆发，超 1600 万款优质新品在天猫首发，规模创下历史新高。其中，超级新品带动品牌成交超 1200 亿，同比增长 20%。超 10 万款新品成交破百万，相当于每 5 分钟平台诞生一个百万级新爆款。320 万款新品「上市即爆」，意味着每 5 款在天猫首发新品，就有 1 款在 30 天内打爆，成交进入行业前 10%。
新品依然是品牌抢占市场和获客的绝佳「利器」。「天猫一直是李宁新品首发的主阵地。过去一年，我们 70% 以上的新品在天猫首发，天猫旗舰店创造了至少 20 亿以上的营业额。」李宁集团副总裁冯晔介绍，品牌在天猫收获的不仅是销售额，更是经营的确定性和「安全感」。
「新品首发本质上是在找『对的人』，而非单纯追求短时爆发。」冯晔说。李宁天猫旗舰店有超 2000 万会员，依托平台数据工具，品牌能在新品上市前对人群资产精准摸盘，让爆款不再是「玄学」，从而敢于将核心研发资源投入新品。
「新品不只带来成交，更重要的是带来新需求、新人群，并推动产品技术结构升级。」海信集团中国区总裁尹志新表示。去年，海信小墨电视、容声方糖冰箱和三筒洗衣机三款旗舰新品首发 30 天成交均破千万。作为世界杯官方赞助商，海信今年将在天猫首发世界杯重磅新品。
「去年我们品牌旗舰店的成交 50% 以上由新品贡献，新品是生意增长的核心引擎。」雷蛇全球副总裁陈晓萍透露。雷蛇一直以来在天猫独家首发宝可梦、三丽鸥、BLACKPINK 等 IP 联名款新品，完成在 Z 世代和 IP 粉丝群体的破圈。「从人群、营销到资源协同，天猫都是更容易把 IP 联名款打爆的首发阵地。」陈晓萍称。
今年，天猫将持续提升新品「上市即爆」成功率。天猫品牌营销中心总经理苏誉在 TOP TALK 上表示，「我们坚定对新品投资，全域顶格资源扶持，全链路 AI 能力支持，加速新品打爆。」
在流量与机制上，天猫今年投入 600 亿专属流量加码超级新品，全量开放淘宝 App 开屏、首页、推荐、搜索、小黑盒等核心资源。针对天猫限定款、趋势款新品，平台在基础流量之上追加倾斜，开屏广告、首页推荐、小黑盒资源加码。
不仅超级新品，平台通过搜索、推荐整合亿级流量，对所有优质新品进行 30 天首销期的专属流量扶持。并按行业定制超级新品参与门槛，让更多优质新品进入扶持池。
面向 AI 时代，天猫基于千问和淘宝天猫知识库，为新品研发提供全链路 AI 能力支持，新品研发效率提升 20 倍。天猫新品创新中心 TMIC 融合「大模型+平台数据库+品牌数据库」，为品牌造新定制专属 AI Agent。
2026 年天猫还将与美加墨世界杯、NBA 中国行、法国戛纳电影节等 50 多个全球顶级 IP 合作，打造营销大事件，精准触达更多圈层人群。
加码投入新品，是天猫扶持优质品牌做大增长的重要举措，不仅是流量的加码，更是用确定性的机制，让新品「上市即爆」，同时沉淀为品牌资产。2026 年，对于寻求确定性增长的品牌而言，风向或许来自四面八方，但品牌的阵地、生意的根始终在天猫。
