在“AI 吞噬软件”的行业叙事下，美图凭借AI Agent的深度落地与差异化技术策略，不仅实现规模化盈利，更达成全球付费订阅用户1691万、海外月活破亿的里程碑。
3月27日，美图公司发布2025年度业绩报告。数据显示，公司全年总收入38.6亿元，同比增长28.8％；经调整后归属于母公司权益持有人净利润9.65亿元，同比大幅增长64.7%，交出上市以来最亮眼的成绩单。
在“AI 吞噬软件”的行业叙事下，美图凭借AI Agent的深度落地与差异化技术策略，不仅实现规模化盈利，更达成全球付费订阅用户1691万、海外月活破亿的里程碑，走出了一条影像领域的特色增长之路。
观察美图不难发现，美图业绩高增的核心，在于其对AI技术的精准布局与高效落地。美图首席产品官陈剑毅在业绩发布会上透露，AI Agent能力已接入公司大部分产品，成为收入增长的核心驱动力，其中美图设计室的Agent功能更是该产品收入增长的主要推手。美图并未参与通用大模型的研发竞赛，而是通过“模型容器”创新策略，整合自研垂直模型、开源微调模型及第三方API，将多种模型能力编排成标准化工作流，既精准控制研发成本，又能为用户交付专业、个性化的创意体验。
2025 年美图研发投入9.45亿元，同比仅增长3.8%，资金主要投向垂直模型优化与研发人才，实现了高性价比的技术资源配置。
AI Agent的深度融入，让美图形成生活与生产力两大场景双轮驱动的增长格局。生活场景中，美图秀秀、美颜相机、Wink等应用，凭借AI换装、3D手办、AI雪景等跨市场爆款功能，拿下全球超200个App Store榜单冠军，付费订阅用户达1475万，同比增长30.3%。生产力场景则成为全新增长引擎，付费订阅用户216万，同比激增67.4%，订阅渗透率达9%。陈剑毅表示，美图生产力工具的核心思路是助力用户提升商业转化，如美图设计室打造电商设计专属“AI 团队”，整合设计、数据分析、文案等能力；开拍则通过AI运营、摄影、剪辑团队协同，解决营销视频制作成本高、周期长的问题，精准切入电商、大健康、教培等高价值赛道，2025年开拍月活接近翻倍、付费用户同比增加200%。
2025年美图全球化布局迎来里程碑突破，中国内地以外市场月活跃用户突破1亿，同比增长6.3%。AI Agent产品RoboNeo成为海外爆款，累计登顶全球26个国家和地区应用商店榜单，其自然语言交互模式大幅降低用户使用门槛，结合美图设计师主导效果形成的“审美溢价”，在全球市场建立独特竞争力。2025 年下半年，美图海外新增付费订阅用户多来自欧洲、北美、东亚等高 ARPU 地区，叠加海外订阅价格更高、生产力场景用户付费意愿更强的优势，为公司ARPU持续提升筑牢基础。
在商业模式与组织创新上，美图“订阅+Token+单项功能”的多元付费体系，充分激活了不同需求层级用户的付费潜力；内部则通过“AI 创新工作室机制”“产品挑战赛”等模式，以灵活的创业式打法推进产品创新，实现高效试错。同时，美图积极融入全球AI生态，首批AI Skills接入OpenClaw龙虾生态，封装全系AI影像能力为标准化模块面向全球开发者开放，实现从工具应用层向Agent生态层的进阶。
放眼当下，AI行业竞争日益激烈。美图的这份成绩单表明，通过AI Agent重构产品形态，结合多场景的深度布局与成熟的全球化产品运营能力，美图自身已构建起坚实的竞争壁垒。未来，凭借对AI Skills的全球开放与生产力场景的持续深耕，美图有望打开更具想象空间的长期增长新局面。
