目前小红书的月活用户达 4 亿，涵盖上千个兴趣圈层。
6 月 1 日，小红书推出《老红书》杂志，基于小红书上丰富的老年创作者生态，杂志呈现了他们的生活故事和多场跨代际对话，并围绕穿搭、情感和空间设计发起对老年生活的再思考。
杂志名「老红书」源自小红书网友对老年创作者的昵称。近年来，老年创作者群体数量在小红书上逐年增长。官方数据显示，截止 2025 年年底，60 岁以上活跃创作者规模是 2022 年的近 4 倍，笔记发布量增长超 5 倍。
这表明，4 亿月活的小红书已不只是年轻人的聚集地，从各个维度都在变得更接近一个全民社区。这是继小红书近期拿下世界杯版权后的又一重要信号。
目前，老年创作者在小红书上呈现出三种趋势：更积极的发布、更丰富的内容和更高频的互动，不再是边缘角色。其中，生活在杭州的老年夫妇「健康真好」在 2025 年全年发布笔记共 1387 篇，超过了 99% 的全年龄段创作者。剑桥大学人类学教授艾伦·麦克法兰入驻小红书不到一年，通过持续分享对社会、文化与个人生活的观察，涨粉 213 万，点赞和收藏超过 500 万，获评小红书 RED 新生代创作者。
退休后继续职业知识分享、从头学一个兴趣爱好、人生经验交流、与身体的衰老对抗、适老化改造、老手艺传承，成为老年创作者重要的内容主题，也补全了社区内这类内容的空白，吸引更多用户加入相关讨论。此外，旅游、健身、穿搭相关的话题在老年用户中同样受欢迎。数据显示，老年硬核健身、太极、广场舞等话题的累计曝光量高达 16.27 亿次，中老年穿搭过去一年曝光达 8.91 亿次，互动量达 1696.52 万。
公开资料显示，小红书从 2024 年开始关注老年用户与创作者，陆续发起「老红书」友好行动，为老年用户定制《小红书使用手册》，并在产品侧推出超大字号和语音输入功能，方便老年用户浏览、记录与分享；同时发起家史写作、家庭影像计划，鼓励他们用新媒介记录生活、留存记忆。
这些举动一定程度上也鼓励了更多年长用户加入社区，并最终留下来。目前小红书的月活用户达 4 亿，涵盖上千个兴趣圈层，过去一年科技、二次元游戏内容获得显著增长，用户性别、年龄构成上也变得更均衡，但依然保持了良好的社区氛围。小红书内部将这种不断新增圈层的社区生长方式称为「社区的社区」。
据悉，6 月 1 日起，《老红书》将在全国 16 座城市的多处社区空间设立线下翻阅点，其中包括杂志里的老年创作者开设的馄饨铺、花店、发艺馆、咖啡馆，也包括书店、酒馆、社区食堂等公共空间。
