当 AI 从技术概念走向产业实践，移动应用与游戏出海也正迈入以智能化驱动增长的新阶段。
当 AI 从技术概念走向产业实践，移动应用与游戏出海也正迈入以智能化驱动增长的新阶段。近日，Meta 在上海成功举办 2026 移动应用与游戏海外营销峰会，汇聚 Meta 专家、行业伙伴及移动应用与游戏开发者，围绕 AI 时代全球营销趋势、增长策略及技术创新展开深入探讨。
峰会以「AI 破局，由您主宰」为主题，聚焦广告、业务消息、智能体、应用商业化及创作者生态等前沿议题，并通过案例分享和专题工作坊，展示覆盖获客、运营、商业化及品牌建设全链路的 AI 能力，助力开发者借助 AI 时代把握全球增长新机遇。
AI 重塑全球增长逻辑，移动应用与游戏出海迈入「AI 原生」时代
随着全球流量红利逐渐消退、用户获取成本持续攀升，以及市场环境不断变化，移动应用与游戏出海正从追求「规模增长」转向更加注重「增长效率」。如何借助 AI 提升全球运营效率、优化营销与用户体验，成为行业关注的核心议题。
在本次峰会上，Meta 分享了其赋能应用与游戏行业出海的 AI 战略布局，并围绕「AI 原生公司」理念，探讨 AI 如何从提升单点效率的工具，演变为驱动企业持续创新和全球增长的底层能力。
Meta 认为，真正的 AI 转型并非简单部署几个 AI 工具，而是围绕 AI 重构企业的运营模式和增长方式。依托覆盖全球的 36 亿日活用户的产品生态，以及持续投入的 AI 基础设施，Meta 正不断将 AI 能力融入广告、业务消息及商业化等产品体系，帮助移动应用与游戏开发者构建覆盖获客、运营、商业化及品牌建设的智能增长体系，在 AI 时代实现更加高效、更具韧性的全球化增长。
Meta 大中华区行业总经理朱仲荣表示：「AI 正在成为驱动全球商业增长的底层引擎。在 Meta 平台，开发者能够依托广告、业务消息和 Business Agent 等能力，构建覆盖获客、玩家互动、留存和商业化的全生命周期增长体系，这是 Meta 区别于其他平台的重要优势。随着这些能力不断融合，企业不仅能够精准地获取用户，更能够持续提升用户参与度和长期价值，推动业务实现可持续增长。」
AI 驱动广告创新，打造全球增长的智能营销体系
随着 AI 不断融入广告营销全流程，开发者对营销自动化、创意生产及效果优化提出了更高要求。峰会上，Meta 分享了应用广告产品路线图及多项 AI 广告创新，通过持续升级 AI 广告产品和自动化能力，帮助开发者进一步提升全球增长效率。
作为本次峰会的重要发布之一，Meta 推出了全新的 Ads AI Connector，进一步拓展 AI 与广告系统的连接能力。Meta 表示，Ads AI Connector 让广告主和代理机构能够直接在日常使用的 AI 工具中创建、管理和分析广告活动，无需开发者凭证、API 配置或编写代码，即可快速接入 AI 工作流，大幅降低 AI 自动化应用门槛。目前，Ads AI Connector 支持 MCP（Model Context Protocol）和 Meta Ads CLI（命令行界面）两种连接方式，分别满足 AI 工作流集成及命令行自动化等不同应用场景，帮助开发者更高效地将 AI 能力融入广告运营。
Meta 表示，未来广告系统将更多依托 AI 完成受众探索、预算分配、创意匹配及投放优化等工作，让开发者从重复性运营中释放出来，更专注于产品创新与增长策略。围绕这一方向，Meta 持续强化以 Advantage+为核心的自动化广告体系，通过更强大的 AI 模型，实现从受众定位、竞价、创意生成到广告投放与优化的全流程自动化，进一步提升全球获客效率。
AI+业务消息，从"用户触达"迈向"对话式增长"
如果说 AI 广告解决的是「如何更高效获取用户」，那么 AI 驱动的业务消息和 Business Agent，则进一步帮助企业解决「如何持续经营用户」。随着用户交互从搜索逐步转向自然对话，移动应用与游戏行业的运营重点，也正从一次性的获客，延伸至覆盖留存、转化、召回等全生命周期的智能运营。
峰会上，Meta 专家围绕业务消息分享了其最新进展，并指出，广告负责帮助企业发现用户，而业务消息则承担起连接用户、持续互动和促进转化的重要角色。以腾讯游戏魔方工作室旗下游戏《暗区突围》（Arena Breakout）为例，在 S9 赛季更新期间，团队通过 WhatsApp 向数万名玩家发送定向消息，消息送达率达到 85%，阅读率达到 71%；针对高价值流失玩家开展精准运营后，第 7 日留存率（D7 Retention）达到 24%，展现了业务消息在玩家召回、留存提升及长期运营方面的应用潜力。
目前，每周有超过 10 亿用户主动通过 Meta 平台与企业互动，业务消息正逐渐成为营销、销售及客户服务的重要入口，也为 AI 驱动的用户运营提供了天然土壤。Meta 新推出的 Business Agent 智能体平台，能够帮助企业打造专属 AI 助手，以品牌自身的语气和知识体系，7×24 小时与用户进行自然沟通。无论是产品咨询、自助客服、支付支持，还是活动提醒、礼包领取、游戏进度查询、流失用户召回等场景，均可由 AI 自动完成，并在复杂场景下无缝转接人工客服，在提升用户体验的同时，也帮助企业降低服务成本、提升运营效率。
Meta 认为，随着用户越来越期待实时、个性化、全天候的互动体验，AI 正在推动企业从一次获客，迈向覆盖用户全生命周期的持续经营。未来，广告负责获取用户，消息负责经营用户，而 AI 则让每一次互动都更加智能、高效，持续释放长期增长价值。
创作者生态激活全球影响力，真实内容助力品牌破圈
随着移动应用与游戏出海进入深水区，企业面临的挑战已不仅是获取流量，更在于跨越文化差异，与海外用户建立信任并实现长期增长。传统效果广告能够带来曝光和点击，但面对本地化沟通和用户认同，单一买量模式正逐渐触及增长瓶颈。
峰会上，Meta 分享了其核心的 Instagram Creator Marketplace 和 Partnership Ads（合创广告）等创作者营销解决方案，帮助中国开发者更高效地连接全球创作者。通过 Creator Marketplace，品牌能够直接对接经过审核、熟悉当地文化和用户偏好的创作者，以更真实、更具本地化表达的内容触达目标受众；借助 Partnership Ads，品牌还可将优质创作者内容进一步放大推广，兼顾内容真实性与广告规模化效果，提升海外市场的传播效率与品牌影响力。
多位海外创作者及品牌合作伙伴也结合实践经验分享了创作者营销在海外市场中的价值。Meta 表示，在 AI 不断提升营销效率的同时，真实内容与创作者影响力依然是连接品牌与用户、建立长期信任的重要组成部分。AI 能力与创作者生态的结合，将进一步帮助中国移动应用与游戏企业提升全球市场竞争力。
从广告到业务消息，从 Business Agent 到创作者生态，Meta 此次峰会展示的不仅是一系列 AI 产品与能力，更呈现了 AI 时代移动应用与游戏全球增长的新路径——让 AI 贯穿获客、运营、商业化及品牌建设的每一个关键环节。
随着 AI 持续重塑全球数字营销生态，移动应用与游戏企业的竞争也正从流量竞争走向智能能力与长期经营能力的竞争。未来，Meta 将持续依托开放的平台生态和不断演进的 AI 能力，与更多开发者共同探索「AI 原生」的无限可能。
来源：互联网
